| |
Лесли де Шернатони /Leslie de Chernatony/
(Великобритания)
 Профессор
брэнд-маркетинга
По оценкам Сертифицированного института маркетинга (Великобритания)
входит в список 50 наиболее влиятельных мировых мыслителей в области
маркетинга и менеджмента!
Директор Центра по исследованиям в брэнд-маркетинге Бизнес-школы
Бирмингемского университета (Великобритания)
Автор книг и многочисленных публикаций по брэнд-маркетингу в США,
Европе, Азии и Востоке
Лесли
де Шернатони получил свою первую степень в Университете г.Кент в области
физики. Последовавшая за этим работа в крупных компаниях на протяжении
7 лет была связана с маркетингом. Заинтригованный влиянием розницы
на брэнды производителей, он направил свои усилия на сферу образования.
В процессе преподавания маркетинга в Школе менеджмента в Кренфилде,
Лесли подготовил и защитил диссертацию в области брэнд-менджмента.
Результатом его исследований в данной сфере стало огромное число публикаций
в европейский, американских и азиатских журналах, многочисленных презентации
на международных конференциях по маркетингу, где его статьи и доклады
завоевали наивысшие награды и признание. Востребованность работ Лесли
и интерес к ним аудитории вылились в серию телевизионных программ
и радиопередач.
Выиграв серию научных грантов, он возглавил группу исследователей,
изучающих движущие силы успешных брэндов. По сегодняшний день профессор
де Шернатони является директором Центра исследований в брэнд-маркетинге
при Бирмингемском университете (Великобритания).
Он входит в редакционные советы многочисленных журналов. Он выступал
в качестве эксперта по вопросам брэндинга на ряд судебных разбирательств.
Профессор де Шернатони преподает в Мадридской бизнес-школе, Университете
Таммаса (Tammasat University) в Бангкоке и Университете Лугано (University
of Lugano) в Швейцарии.
Его мастер-классы и тренинги по брэнд-маркетингу невероятно популярны
среди топ-менеджеров Европы, США, Среднего и Ближнего Востока и Азии.
А консультации в области разработки эффективных брэнд-стратегий востребованы
многочисленными компаниями и корпорациями.
Является членом Совета Сертифицированного института маркетинга
(Chartered Institute of Marketing, Великобритания) и Общества Маркетинговых
исследований (Market Research Society, Великобритания).
Лесли де Шернатони автор серии книг по брэнд-маркетингу, среди
которых
— «Создание сильных брэндов: стратегический подход к созданию и
развитию брэндов» (Creating Powerful Brands, издательство
«Butterworth-Heinemann»),
— «Управление брэндами» ( Brand Management, издательство «Dartmouth»),
— «От видения брэнда к оценке его стоимости» (From Brand Vision
to Brand Evaluation, издательство «Butterworth-Heinemann»).
|
|
