| |
Life-Style Branding: Брендинг и стиль жизни
10-й Международный Форум по Брендингу
10-11 апреля 2008 года, Киев (Украина)
Язык форума: русский и английский (синхронный перевод на русский)
Программа 1-го дня: 10 апреля 2008
Создание брендов стиля жизни
|
|
• Что такое бренд стиля жизни: определение и атрибуты?
• Бренды стиля жизни и потребности потребителей
• Виды брендов стиля жизни
• Возможности расширений брендов стиля жизни
• Бренды стиля жизни в разных демографических и психографических сегментах
• Активация брендов
• Как превратить бренд в бренд стиля жизни
• Использование ключевых атрибутов премиальных брендов
• За и Против превращения бренда в бренд стиля жизни
• Возможности создания брендов стиля жизни в Украине
• Правила работы с портфелем брендов стиля жизни
• Мифологизация брендов
• Выбор категорий для расширения бренда
• Специальные исследования самых удачных и неудачных расширений брендов |
| 9:00-9:55 |
Регистрация и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
 Go Lifestyle. Бренды и стиль жизни: успешное превращение. От определения к созданию бренда стиля жизни.
Martyn Tipping /Мартын Типпинг/, Президент и Директор по бренд-стратегиям, TippingSprung (США)
[экс-Директор по вербальному брендингу Landor Associates (CША) и Interbrand (Лондон, Нью-Йорк)
TippingSprung – консультанты по брендингу, среди клиентов Time Inc., Nokia, American Express, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Timberland, GE and Dell. До TippingSprung господин Типпинг работал в Landor, где отвечал за бренд-архитектуру, разработку названий для таких брендов как Motorola, Citibank, AT&T, Goldman Sachs, Ford Motor Company.
|
| 11:00-12:00 |
 Бренд стиля жизни как форма премиального бренда: драйверы, мотивация, стратегии.
Douglas Kaumann /Дуглас Кауфманн/, Директор по бренд-стратегиям, Cocoon Branding (Чехия)
Cocoon Branding – консалтинг по брендингу и стратегическому дизайну. Среди клиентов – Coca Cola (Bon Aqua), Nestle (Gold Chocolate), шоколад "Россия", Bon Pari, сигареты Eve, Petra Slims, супы Knorr. Соусы Hellmanns
|
| 12:00-13:00 |
 Storytelling. Истории и мифы на службе у бренда и бизнеса
Руслан Ковалев, Главный специалист отдела нейминга, BrandAid (Украина)
Лилия Мамлеева, Управляющий директор Киевского офиса, BrandAid (Украина)
BrandAid – брендинговое агентство полного цикла, работает в СНГ с 2000 г., за время работы выполнено более 200 проектов по разработке брендов с нуля, исследованиям брендов, позиционированию и репозицинированию, разработке названий и оценке бренд-стратегий. Среди клиентов: Fozzy Group, Bunge (Олейна), АМП (бренд Карпатия), СП Нова (Моршинская), PEOPLE.net, ребрендинг мобильного оператора БЕСТ (Беларусь).
|
| 13:00-14:00 |
Ланч |
| 14:00-15:00 |
 Чувствительность дизайна упаковки к культурным особенностям. Специальное исследование восточно-европейских рынков.
Lia Proedrou /Лиа Проэдроу/, доктор наук, Управляющий директор, Brandexcel (Греция)
[Директор по исследованиям и стратегическому брендингу Landor Associates на протяжении 20 лет]
Brandexcel – лидирующее брендинговое агентство в Греции.
|
| 15:00-16:00 |
 Недетский брендинг. Создание брендов для молодежной аудитории
Андрей Рукавишников, Вице-президент по маркетингу, Евросеть (Россия)
Андрей Рукавишников – директор по маркетингу №1 в России согласно рейтингу журнала "Секрет фирмы" (Россия), автор книги "Пивная революция. Маркетинг пива в России" (Альпина, 2008), экс-вице-президент по маркетингу Пивоваренная компания „Балтика” (Россия)
|
| 16:00-17:00 |
 Чего хочет потребитель от брендов? Бренд и окружающая среда.
Melissa Davis /Мелисса Девис/, Управляющий партнер, TruеBranding (Великобритания)
TruеBranding – стратегические консультанты, специализируются на помощи корпорациям в следовании или стимулировании социальных изменений засчет истинной интеграции брендов и их социальной ответственности. Среди клиентов: TNT, The Globul Fund (Мировой Фонд), Nike, KPMG.
|
| 17:00-17:30 |
 Сегментация потребителей по стилю жизни. Специальное исследование ценностей и мотивации украинских потребителей.
Татьяна Желтомирская, Директор, Touchpoll Ukraine (Украина)
Татьяна Желтомирская - единственный партнер Джека Траута в Украине, преподаватель Британского Чартерного Института Маркетинга и Международного Института Бизнеса
|
| 17:30-18:00 |
Дискусионная панель: Бренды стили жизни в Украине
|
| 18:00-19:30 |
Фуршет |
Программа 2-го дня: 11 апреля 2008
|
Формат "Свободная миграция" – у Вас есть доступ на любую конференцию, любой доклад и мастер-класс
БРЕНДИНГ FMCG
|
| 9:00-9:55 |
Регистрация и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
 Создание эмоционального бренда
Александр Чекмарев, Бренд Директор, Азбука Вкуса (Россия)
|
| 11:00-12:00 |
 Горести и радости создания, взращивания и оживления бренда массовых услуг. Синяки, шишки и конфеты "Свитонлайн"
Дмитрий Джеджула, Директор по маркетингу, Golden Telecom (Украина)
Голден Телеком – Первый мобильный оператор стандарта GSM 1800 в Восточной Европе (1996 г.). Капитализация компании на сегодня превышает $4 млрд. На сегодня завершен процесс приобретения 100% акций "Голден Телеком" компанией "Вымпелком". По капитализации объединенная компания может стать одной из крупнейших телеком-компаний мира и войти в сотню самых дорогостоящих мировых компаний.
|
| 12:00-13:00 |
 "Лишние" исследования: как сделать результаты исследований полезными для бизнеса
Татьяна Струк, Заместитель директора по маркетингу, Объединенные кондитеры (Россия)
Объединенные кондитеры – крупнейший холдинг в Европе, специализирующийся на производстве кондитерских изделий. В состав холдинга входит 15 предприятий в России, среди которых московские фабрики ОАО "Рот Фронт", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский", ОАО "Красный Октябрь".
|
| 13:00-14:00 |
Ланч |
| 14:00-15:00 |
"Говорящая" упаковка: как создать упаковку-"икону"?
Douglas Kaumann /Дуглас Кауфманн/, Директор по бренд-стратегиям, Cocoon Branding (Чехия)
Cocoon Branding – консалтинг по брендингу и стратегическому дизайну. Среди клиентов – Coca Cola (Bon Aqua), Nestle (Gold Chocolate), шоколад "Россия", Bon Pari, сигареты Eve, Petra Slims, супы Knorr. Соусы Hellmanns
|
| 15:00-16:00 |
 Создание Private Label в Украине.
Дмитрий Цыганков, Руководитель департамента СТМ, Fozzy Group (Украина).
|
| 16:00-16:30 |
Кофе-брейк |
| 16:30-17:30 |
 Интегрированные коммуникации: практическая интеграция задач бренда в промо-активность
Денис Сильченко, Директор, Ptaha Event Marketing
Денис Сильченко – экс-директор по маркетингу "Союз Виктан", "Vitmark"(Украина).PTAHA Event Marketing - Является официальной промо-компанией "Радио-Группы Украинского Медиа Холдинга", а также
Организатором "Международного Фестиваля Авторадио "Дискотека 80-х".
|
| 17:30-18:30 |
 Celebrities Marketing: Звезды в рекламе брендов. Инструкция к применению
Вадим Кормилицын, Директор, Бренды и Звезды (Россия)
Вадим Кормилицын – Бренд-директор «De Leri» - бренд певицы Валерии, директор проекта «Звезды для Вас», генеральный директор «Бренды и Звезды». Бренды и Звезды – работа с Валерией (косметика Emansi, духи DeLeri, одежда Climona, V-Art), Жанной Фриске (Rexona, часы Orient), Кристина Орбакайте (одежда Снежная Королева), Татьяна Навка (кофе Jacobs Monarch, одежда Climona), Дима Билан (одежда Gloria Jeans), Николай Валуев (водка ОЛИМП), группа Серебро (бижутерия SELENA), Стас и Эдита Пьеха (Московский Ювелирный Завод).
|
Наверх  |
БРЕНДИНГ Finance |
| 9:00-9:55 |
Регистрация и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
Может ли банк стать брендом стиля жизни?
Martyn Tipping /Мартын Типпинг/, Управляющий партнер, TippingSprung (США)
[экс-Директор по вербальному брендингу Landor Associates (CША) и Interbrand (Лондон, Нью-Йорк)
TippingSprung – консультанты по брендингу, среди клиентов Time Inc., Nokia, American Express, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Timberland, GE and Dell. До TippingSprung господин Типпинг работал в Landor, где отвечал за бренд-архитектуру, разработку названий для таких брендов как Motorola, Citibank, AT&T, Goldman Sachs, Ford Motor Company.
|
| 11:00-12:00 |
 Что делает Mastercard Priceless бесценным?
Tony Castella/Тони Кастелла/, Руководитель по исследованиям и новым продуктам, MasterCard Worldwide (США)
|
| 12:00-13:00 |
Стратегии брендинга финансовых институтов и банков на развивающихся рынках. Кейс: стратегия выхода Alpha Bank на восточно-европейские рынки.
Lia Proedrou /Лиа Проэдроу/, доктор наук, Управляющий директор, Brandexcel (Греция)
[Директор по исследованиям и стратегическому брендингу Landor Associates на протяжении 20 лет]
Brandexcel – лидирующее брендинговое агентство в Греции.
|
| 13:00-14:00 |
Обед. Лaнч.
|
| 14:00-15:00 |
 Управление репутацией банка- что определяет ценность бренда банка?
Анжела Пригожина, Руководитель отдела коммуникаций и исследований, Reiffeisen Bank Aval (Украина)
|
| 15:00-16:00 |
 Бренд как результат лояльности клиентов. CRM комплекс как фундамент бренда.
Андрей Безгубенко, Президент, e-consulting (Украина)
|
| 16:00-16:15 |
Кофе-брейк
|
| 16:15-17:15 |
 Маркетинговая жизнь во времена изменения бренда
Анна Слюсаренко, Начальник Управления маркетинга, АКБ Укрсоцбанк - Member of UniCredit Group
|
| 17:15-18:15 |
 VAB: создание зонтичного бренда на рынке финансовых услуг
Алекс Гармаш, Директор по маркетингу, VAB Group (Украина)
|
| 18:15-18:45 |
Что нужно знать для определения позиционирования банка?.
Татьяна Желтомирская, Директор, Touchpoll Ukraine (Украина)
Татьяна Желтомирская - единственный партнер Джека Траута в Украине, преподаватель Британского Чартерного Института Маркетинга и Международного Института Бизнеса
|
Наверх |
БРЕНДИНГ B2B |
| 9:00-9:55 |
Регистрация и утренний кофе |
| 10:00-13:00 |
 Мастер-класс "Новые каналы коммуникациий"
• Социальные сети
• Блоги
• Партизанский маркетинг online
• Вирусный маркетинг online
• Vide & Audio Casting
• Мобильный маркетинг
Руководитель мастер-класса:
Роман Гавриш – Управляющий директор, Brainberry (Украина)
Среди клиентов: JEANS, VAB Bank, UMC/МТС, JTI, Oriflame, Экотел, KMBS, Укртелеком, Кредит-Експерт
|
| 13:00-13:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Оценка эффективности каналов коммуникации
|
| 13:30-14:00 |
Лaнч
|
| 14:00-17:00 |
 Мастер-класс "Брендинг B2B товаров"
• Разработка названий
• Виды архитектур бренда
• Стратегия брендинга
• Разработка корпоративных стандартов
• Управление точками контакта с клиентами
• Исследования
Руководитель мастер-класса:
Калед Эль Тоами [Khaled El Tohami] – Управляющий директор офиса в Праге, Cacoon Branding (Прага)
[20 лет опыта работы в брендинге]
|
| 17:00-17:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Программы лояльности
|
Наверх |
БРЕНДИНГ Place & Entertainment |
| 9:00-9:55 |
Регистрация и утренний кофе |
| 10:00-13:00 |
Мастер-класс "Географический брендинг"
• Исследование территорий (и потребителей) • Определение формата • Жизненный цикл бренда территории
Руководитель мастер-класса:
Юлия Масиенко, Заместитель директора по развитию и исследованиям, Inmind (Украина)
|
| 13:00-13:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]
|
| 13:30-14:00 |
Лaнч
|
| 14:00-17:00 |
Мастер-класс "Брендинг в сфере развлечений"
• Сегментация • Управление ожиданиями: что обещать и как выполнять • Действующие архетипы • Мотивация потребителей • Ключевые факторы успеха • Референтные группы и влиятели покупок • Трендсеттеры
Руководители мастер-класса:
Роман Федотов, Генеральный директор, Игропром (Россия)
Ашот Арутюнян, Директор по маркетингу, Детский мир (Россия)
|
| 17:00-17:30 |
Специальное исследование украинской аудитории:
Будут ли игроки в реале играть в он-лайне или Как привлечь аудиторию в Инет-казино
Нина Рохманюк, Директор по стратегическому планированию,Бюро маркетинговых технологий (Украина)
|
Наверх |
Стоимость для участников из Украины
|
Цена места до 1 марта |
Цена места после 1 марта |
| 2 дня форума |
3750 гривен |
5425 гривен |
| 1 день форума |
2925 гривен |
3720 гривен |
Стоимость для участников из других стран СНГ
|
Цена места до 1 марта |
Цена места после 1 марта |
| 2 дня форума |
€500 |
€700 |
| 1 день форума |
€390 |
€480 |
Каждый участник получает диск с материалами всего форума: презентации докладчиков и расшифровки выступлений докладов. Каждый участник получает специальный сертификат участника форума!
Количество мест ограничено (возможности залов).
В стоимость включены: участия во всех мероприятиях форума, материалы форума (в печатном и электронном виде, включая расшифровки выступлений), сертификат участника форума.
VIP-участие: узнать детали у организаторов.
Организаторы оставляют за собой право изменить расписание докладов и список докладчиков в целях раскрытия большего числа вопросов, вынесенных на обсуждение.
|
|
О ФОРУМЕ
БРЕНДИНГ FMCG
