
|
 |
ДОКЛАДЧИКИ |
 |
| |
Марина Стародубская
Консультант по вопросам стратегических коммуникаций.


|
Директор по вопросам развития бизнеса информационно-аналитического портала www.marketing-mix.ru. Член Chartered Institute of Public Relations (CIPR). Вице-президент Украинской Ассоциации по Связям с Общественностью (UAPR).
6 лет консалтинговой работы в Украине, СНГ, Европе и США в сфере организационного развития и консалтинга в разных отраслях бизнеса (PR и стратегические коммуникации, черная металлургия, электроэнергия, продукты питания и комплексные решения, офисные принадлежности, оптовая торговля, торговля автомобилями и комплектующими, банковские услуги и пр.) и ведущих международных организаций (образование и обменные программы, развитие предпринимательства и гражданского общества, формирование эффективных органов коллегиально управления).
Автор и ведущая более 30 учебных программ для топ-менеджеров по вопросам управления репутацией, кризисным коммуникациям, стратегическому PR, корпоративной социальной ответственности, отношениям с инвесторами, Интернет-PR в СНГ, Европе и США. Автор более 100 тематических публикаций в электронных и печатных СМИ:
"Компаньон", "Промышленная Украина", "Новый Маркетинг", "Эксперт-Украина", "Marketing Media Review", Мarketing-Mix.ru, "PR-менеджер", "Персонал Микс" (Россия), "Новости Маркетинга" (Россия), "Рекламодатель" (Россия), "Ассоциация 6 Сигм" - электронный проект (Россия), "Секрет Фирмы"(Россия), "Маркетинговые коммуникации" (Россия), "Bulgarian Marketing Association (BAM) Journal" (Болгария) и др.
Со-председатель комитета по вопросам социальной ответственности бизнеса Европейской Бизнес-Ассоциации (ЕВА). Автор и исполнитель первого в Украине комплексного исследования социальной ответственности бизнеса в Украине (июнь-июль 2005 г.). Член экспертной группы ООН по разработке стратегии социальной ответственности бизнеса в Украине.
|
Почему бренды-лидеры включают социальную ответственность в свое видение и миссию?
На определенном этапе развития большинство компаний понимают необходимость вкладывать в окружающее их сообщество. Это так же естественно, как зарабатывать деньги, но - только если компания "созрела" для такого решения. Компания задумывается о социальной ответственности, когда бизнес выстроен настолько, чтобы иметь возможность думать не только о нем.
Социальная ответственность брендов - это тенденция, неотъемлемый атрибут бренда-лидера, мода, инструмент повышения капитала бренда, стимул для привлечения новых потребителей и увеличения лояльных клиентов, просто популисткая идея.
Социальная ответственность в брендинге - естественное отражение запросов рынка, ведь бренд - это прежде всего набор эмоций. Сегодня растет спрос на бренды "с душой", "с жизненной позицией", поскольку все больше потребителей задумываются о будущем своих стран, городов, своем собственном. Людям небезразлично, в каком мире они живут и хотят, чтобы компании тоже об этом задумались и сделали что-то для мира вокруг них.
|
|
|
 |
|
 |
ГЛАВНАЯ О КОНФЕРЕНЦИИ ПРОГРАММА РЕГИСТРАЦИЯ АРХИВ
© BrandTraining 2002-2007. Все права защищены.
|